V minulom článku sme si povedali o tom, čo to vlastne je podnikové SEO a akú úlohu zohráva v marketingovej, ale aj obchodnej stratégií firiem. Okrem vytvorenia potrebnej autority je dôležitý aj samotný obsah a jeho aktualizácia. V nasledujúcich riadkoch si povieme o ďalších trendoch, ktoré v roku 2023 zohrávajú dôležitú úlohu pre podnikové SEO.
3. Podnikové SEO: AI sa stala hlavným prúdom s konverzačnou AI a ChatGPT
Umelá inteligencia už nejaký čas spôsobuje revolúciu vo svete marketingu a uvádza nás do novej éry inovácií. Priekopníci ako Watson od IBM a RankBrain od Googlu zmenili fungovanie vyhľadávacích nástrojov, zatiaľ čo ChatGPT posúva hranice tým, že prináša konverzačné funkcie AI priamo spotrebiteľom.
Zavedenie ChatGPT urýchlilo inováciu a konkurencieschopnosť vyhľadávacích nástrojov. Okrem toho konverzačné aplikácie AI, ako sú Google Bard a Microsoft Bing Chabot, umožňujú ľuďom priamo interagovať s AI.
ChatGPT má príležitosť poskytnúť obchodníkom s obsahom a SEO profesionálom bezprecedentné pohodlie. Na jeho používanie však musia dohliadať ľudia, aby sa dodržali pokyny spoločnosti Google.
Ako technológia napreduje, detekčné systémy budú sofistikovanejšie; dôsledné dodržiavanie noriem E-E-A-T a usmernenia pre užitočný obsah zostáva rozhodujúce. Je tiež dôležité si uvedomiť, že základné princípy SEO sa nezmenili. SEO zostáva základným kameňom prítomnosti na webe.
Vytváranie užitočného obsahu, ktorý je možné nájsť pomocou nástrojov, no zároveň je pútavý pre ľudských čitateľov, sa riadi osvedčenými postupmi SEO. ChatGPT bude skvelý pre efektivitu a škálovateľnosť. Malé stránky budú ťažiť z rýchlejšieho vytvárania; väčšie môžu využiť výkonné algoritmy ChatGPT na kreatívnejšie úlohy vyžadujúce personalizovanú pozornosť. Pre podnikové SEO v roku 2023 bude nevyhnutné škálovať automatizáciu.
Okrem toho, že pomáha šetriť zdroje starostlivosťou o rutinnú a opakujúcu sa automatizáciu, tiež pomáha uvoľniť čas na sústredenie sa na kreativitu, stratégiu a digitálne zosúladenie – čo sú všetky dôležité súčasti podnikového SEO.
Netrávte však všetok čas naháňaním sa za algoritmom. Namiesto toho nechajte technológiu, aby vám pomohla zistiť, vopred určiť a opraviť, kedy a kde je to vhodné. Ľudia nedokážu spracovať všetky údaje, ktoré majú k dispozícii.
4. Data Lakes a Business Intelligence sú pre podnikové SEO životne dôležité
Podľa Salesforce sa takmer štyria z piatich marketérov domnievajú, že kvalita údajov a inteligencia patria medzi najdôležitejšie faktory ovplyvňujúce výkonnosť marketingu.
Trendy v preferenciách a správaní spotrebiteľov sa odrážajú v spôsobe vyhľadávania. Rovnako aj digitálne inovácie a trendy tvorby obsahu sa odrážajú vo vyhľadávaní. V dôsledku toho zaznamenávame nárast využívania a významu vyhľadávacích údajov ako zdroja životne dôležitých obchodných informácií.
S rastúcim množstvom informácií dostupných online sa vyhľadávače stali sofistikovanejšími vo svojich algoritmoch a hodnotiacich faktoroch. Znamená to, že profesionáli v oblasti podnikového SEO potrebujú analyzovať viac údajov, aby pochopili, ako vyhľadávače indexujú a hodnotia.
Okrem toho musia obchodníci monitorovať návštevnosť webových stránok, sledovať výkonnosť kľúčových slov a analyzovať správanie používateľov, aby optimalizovali svoje webové stránky a zlepšili svoje pozície vo vyhľadávačoch.
Data Lakes sú veľké úložiská nespracovaných údajov, ktoré možno spracovať a analyzovať s cieľom získať cenné poznatky, čo zohráva čoraz dôležitejšiu úlohu aj pre podnikové SEO. Poskytujú tiež centralizované miesto na ukladanie a správu obrovského množstva údajov, čo odborníkom v oblasti SEO umožňuje prístup a analýzu údajov z viacerých zdrojov na jednom mieste.
Využitím Data Lakes môžu odborníci v oblasti SEO získať hlbší prehľad o správaní používateľov a hodnotení vo vyhľadávačoch, čo im umožňuje prijímať informovanejšie rozhodnutia o ich stratégiách v rámci podnikového SEO. Okrem toho dokážu identifikovať vzorce a trendy v správaní používateľov, čo im môže pomôcť optimalizovať webovú stránku a zlepšiť pozície vo vyhľadávačoch.
Search Business Intelligence zase môže pomôcť organizáciám presne určiť, čo je pre nich a ich odvetvie najdôležitejšie. Môže tiež pomôcť aj vášmu podnikovému SEO zobraziť trendy na rôznych úrovniach.
V roku 2023 musia odborníci na podnikové SEO zlepšiť v predvádzaní hodnoty z poznatkov business intelligence, aby dosiahli obchodné výhody v rámci svojich organizácií.
Napríklad:
Zlepšenie povedomia o značke.
Poskytovanie spätnej väzby na marketing produktov a prehľadov pre budúce uvedenie na trh.
Vytváranie prichádzajúcich a odchádzajúcich kampaní na generovanie potenciálnych zákazníkov.
Poskytovanie predajných tímov s trendmi na trhu.
Dopĺňanie obsahu a digitálnych tímov na základe zámeru a typu SERP/obsahu.
5. Podnikové SEO a poskytovanie celkových skúseností a služieb
Podnikové SEO presahuje len optimalizáciu. Rozvíja medzirezortné riadenie, využívanie obchodnej prezieravosti a riadenie výsledkov v rámci celého podniku.
Súčasťou podnikového SEO sú skúseností, ktoré môžu zahŕňať:
- nábor a udržanie zamestnancov
- riadenie pracovnej sily
- prijatie a používanie technológie
- odborné poradenské služby
- správa interných a externých účtov
- optimalizácia viacerých digitálnych zážitkov a aktív
V roku 2023 bude podnikové SEO zahŕňať hlbšie zameranie sa na:
- Školenie a certifikácia SEO, obsahu a digitálneho obsahu naprieč organizáciami.
- Generálny riaditeľ, CMO a SEO súlad s cieľmi a výsledkami.
- Školenie a riadenie technológií a platforiem.
- Evanjelizácia výsledkov – interne a externe.
- Väčšia spolupráca s IT a vyváženie AI a ľudského kapitálu.
- Mnohé organizácie to dokážu vybudovaním podnikového SEO centra excelentnosti.
